为什么苹果经常通过降价来改变市场？

苹果为何如此频繁降价？降价换取市场份额！苹果再次降价。 12月8日，苹果在天猫和京东电商平台官方旗舰店推出年终促销活动。 iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max两款高端机型出现了降价。在天猫平台上，苹果提供购物满2980元立减300元的专属优惠券，仅限这两款机型。降价后，256GB版iPhone 17 Pro起售价从8999元降至8699元，同配置的iPhone 17 Pro Max起售价从9999元降至9699元。该活动将持续到 12 月 14 日，苹果库存约为 58,000 件。京东平台售价与天猫相同。这并不是iPhone 17系列今年首次降价。今年双11，天猫Apple Store官方旗舰店也举办降价活动iPhone 17 Pro 系列。其中，iPhone 17 Pro系列立减300元，优惠券后起价8699元； iPhone 17 Pro Max优惠券后9699元起，均支持最高12期免息。 iPhone 17标准版不参与降价。得益于Pro系列的降价策略以及标配iPhone 17的高性价比，苹果的市场份额持续上升。市场研究机构Counterpoint Research发布的最新数据显示，今年10月，在iPhonee 17系列热销的带动下，苹果在中国智能手机市场的销量同比攀升37%，市场份额达到25%。尽管业绩骄人，苹果却经常降价吸引市场关注。在iPhone 17系列发布之前，苹果在中国市场就出现了下滑的迹象。北京时间10月31日，苹果发布第四季度财报以及截至9月27日的2025财年全年财务报告。数据显示，苹果第四财季总营收为1024.66亿美元，同比增长8%；净利润达到274.66亿美元，同比增长86%。不过，大中华区营收为144.93亿美元，同比下降3.6%，成为全球唯一营收下降的市场。近年来，国产手机品牌不断凭借高性价比的产品追逐中低端市场，不断挤压苹果的市场份额。从2023财年第四财季开始，苹果大中华区营收进入下滑趋势，并连续7个季度下滑。进入2025财年第三财季，苹果通过继续降价部分抵消了大中华区营收同比下降的影响，但第四财季再次下滑。